2017年7月22日，在雨后凉爽的北京，聖德书院CISA董事长战略创新产业联动年度班七月份课程在国家行政学院旗下皇苑大酒店正式开课！
首先，在课程之前，由聖德书院班主任张博闻为学员们宣读聖德书院班规。聖德书院的班规中规定了从学员上课纪律的要求，到学员间师兄弟相称的友爱，以及学员对授课老师应有的尊重。聖德书院求贤、问道、尚德的核心价值，在班规中体现的淋漓精致。
随后，聖德书院院长、中小企业协会副会长、北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家、中国著名品牌战略专家张海良博士为企业家学员们带来了课程《整合与营销》。张老师认为现在有很多企业家背负着沉重的技术包袱，总是自认为自家的产品技术含量一流，绝对是同行业中的高质量产品，却往往忽略了顾客的真正需求。在张海良博士看来，最好的营销模式，一定是简单和傻瓜式的。以中国的茶行业为例，作为茶叶的发源地，中国全国的茶叶品牌的总值却比不上单单一个只卖茶叶包的外来品牌——立顿。并且中国的茶叶一定比立顿好， 但总难突破产业规模瓶颈。这正是中国茶叶行业背负沉重技术和文化包袱，忽视国外市场顾客真正需求的体现。
张海良博士从自己二十三年来的咨询经验中，提炼出一个营销的精髓，那就是营销中，营这个字作为方法、谋略，占比应该达到90%；而销作为签单、成交，只占10%。很多营销从业者把营销当做了体力劳动，辛苦不说，成效也不太好。其实营销是一个标准的脑力劳动，做营销不能轻易地直接拿着产品就走向市场，这样做恰恰会使企业处于被动。
张老师同时指出，想要把产品营销给别人，首先想的应该是研究别人的需要，如何将自己的产品给别人带来益处。要避免自赢，做到双赢，甚至争取多赢。一个善于照亮别人的人，得到方便的一定是自己。张海良博士认为最好的营销表现可以用一首诗来概括，那就是“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细如声。”
最后，张博士认为当前的市场是营销方法多元、营销模式创新以及营销工具广泛使用的时代。在这种情况下，企业家应该回归营销的本质，多做线下，做好磨锥子工程，用产品的内容来支撑企业的发展。