 今麦郎的玩命游戏 |
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| 2006年02月19日，一度被外界传言的今麦郎联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司在京联合成立今麦郎饮品（北京）有限公司。此举意味着今麦郎品牌多元化的正式开始。
在随后的这个夏天，我们已经看到了今麦郎水、茶广告的出街，在部分销售终端，产品也面市。同时据其他消息透漏，华龙日清目前围绕今麦郎这一品... |
| 做过销售经理再谈营销 |
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| 天津／杨华（区域经理）
这样说是因为以前也曾做过一些市场营销策划，而现在的感觉却大不相同，我由此领会了毛泽东主席的那句至理名言：“读书是学习，使用也是学习，而且是更重要的学习，从战争学习战争是我们的主要方法。”
常听到一些企业领导和销售经理们感叹生不逢时，好市场让对手率先抢占了或是让太多的同类产品炒烂了。其实钱是有得赚，市场机会是平等的。... |
| 中国广告20年——流行广告语(附图） |
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| 1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（... |
| 网络广告策划过程 |
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| 网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，... |
| Zippo打火机 用个性铸造 |
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| ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到:它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意。事实也证明了这一点，在硝烟弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到ZIPPO优良的性能。
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，而那支ZIPPO却依然好用。ZIPPO... |
| 柯达通路纵横(附图） |
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结盟联邦快递，借力旗下７０００家连锁终端搭建超级零售平台。
柯达公司全球副总裁曾新生
曾新生祖籍台湾，于１９８２年加入柯达。１９８８年晋升为亚洲、非洲及澳大利亚地区市场总监，１９８９年获委任为台湾民用摄影产品销售经理。
１９９２年，曾新生获委任为美国民用摄影产品全国客户及销售通路开发总监... |
| 爱立信培训精招 |
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培训不分“新兵老兵”
据一项调查表明：一般跨国公司的培训费用是其营业收入的２％～５％。而爱立信的培训投资在这些跨国公司中位居前列。在爱立信接受培训的员工不是以“新老”来划分而是以岗位职务来划分为管理人员和专业人员专业人员又分为两类技术人员和职能部门的职员。技术人员一般为售前、售后工程师以及研发工程师职能部门职员一般为财务... |
| 格兰仕给中国制造业的启示 |
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先做专 再做多 低成本 大市场
在经济全球化和我国对外开放进一步扩大和深化的双重背景下，我国企业喊出了“走出去”的口号，产品出口成为重要的市场导向，有些企业则干脆把工厂设到了国外，让我们看到了中国制造业的巨大进步。４月９日，本报理论周刊五版发表著名经济学家钟朋荣的文章《学海尔还是学格兰仕——中国企业走出去的战略选择》，文章把“走出去”概括为... |
| 海尔：只要找到路，就不怕路有多远 |
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海尔的发展，主要是靠人力创新，靠人力支撑起来。
目前，海尔基本上已形成一个国际化企业所具备的组织架构。回顾海尔发展，关键就是靠人力创新，靠人力支撑起来，在新经济时代企业发展面临的挑战更大，创新的做法与观念更加重要。海尔是集体企业，它属于全体员工共同拥有，今天上百亿的资产，都是靠全体员工一起努力的... |
| TCL与松下背道而驰的品牌加减法 |
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近日，继收购德国白电品牌施耐德之后，TCL集团又间接收购了美国Govedio公司，TCL计划用这两个品牌分别去开拓欧洲和美国市场。再加之前段时间，TCL收购并重组乐华彩电，拥有乐华品牌的使用权，TCL旗下已经拥有了TCL、乐华、施耐德和Govedio四个品牌。TCL的品牌战略已经非常明显，即在国内和国际市场上针对不同的营销区域、不同的消费者结构层次... |
| 成功促销活动的八个到位 |
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| 根据本人在策划与组织各类促销活动的微薄经验，总结了下述SP活动成功必须具备的八个的条件，现结合活动开展中的不同情况，逐一进行分析，盼对各位在进行促销活动时有所帮助：
1、 活动创意到位
目前，食品类、保健品类、各类服装、文具等商品均将促销看作是一种即时见效的营销战术，导致各商场、药店、公园、广场上促销活动层出不穷、又多又滥，使消费者... |
| 非传统品牌命名十原则 成功建立品牌点睛关键 |
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| 随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。
非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位；
如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；
非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受；
如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶... |
